近日，2025年國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）亞洲杯在沙特吉達(dá)火熱展開，16支球隊(duì)輪番上演巔峰對(duì)決。作為FIBA全球合作伙伴，伊利攜旗下海外冰淇淋品牌Joyday、Cremo亮相賽事現(xiàn)場(chǎng)，以體育賽事為支點(diǎn)擴(kuò)大中東市場(chǎng)影響力，展現(xiàn)品牌全球化實(shí)力。
8月的吉達(dá)，室外氣溫直逼40℃。為全面服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，賽事期間Joyday和Cremo在場(chǎng)館環(huán)廊搭建4個(gè)全天候冰淇淋供給站，為超過5萬名觀眾提供多樣化選擇。小組賽中場(chǎng)休息期間，場(chǎng)館內(nèi)多次響起廣播，“球迷們請(qǐng)注意，F(xiàn)IBA全球冰淇淋合作伙伴Joyday和Cremo在商店派送免費(fèi)產(chǎn)品，先到先得！”支棒、脆筒、杯裝、三明治等豐富的產(chǎn)品種類吸引了沙特、菲律賓、約旦、黎巴嫩等多國(guó)消費(fèi)者品嘗和購買。高品質(zhì)原料和創(chuàng)新口味贏得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的點(diǎn)贊。
受氣候影響，沙特冰淇淋市場(chǎng)需求旺盛。2023年年底，伊利印尼子公司冰淇淋品牌Joyday率先抓住機(jī)遇，快速布局主流渠道。憑借在印尼市場(chǎng)積累的品牌影響力和產(chǎn)品力，以及經(jīng)銷商深耕沙特市場(chǎng)多年的核心優(yōu)勢(shì)，Joyday的月銷量從4萬根突破到50萬根。明星產(chǎn)品Crunchy Chocolate Malt因其濃郁的巧克力風(fēng)味和多層的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，成為熱銷單品。
為進(jìn)一步拓展中東市場(chǎng)，伊利集團(tuán)旗下的Cremo冰淇淋品牌于2025年6月正式登陸沙特，在利雅得、吉達(dá)、達(dá)曼、麥加、麥地那等核心城市布局。Choco Crush、Pilot、Potong等來自泰國(guó)的特色產(chǎn)品已進(jìn)入當(dāng)?shù)氐纳坛蜕鐓^(qū)零售終端，為中東消費(fèi)者提供美味新選擇。沙特消費(fèi)者表示：“Cremo冰淇淋的口感獨(dú)特，無論是大人還是小孩都很喜歡！"
Joyday和Cremo成功開拓中東市場(chǎng)的背后，離不開伊利集團(tuán)強(qiáng)大的全球化實(shí)力支撐。作為世界乳業(yè)五強(qiáng)、亞洲乳業(yè)第一，伊利集團(tuán)在全球擁有15個(gè)創(chuàng)新研發(fā)中心、81個(gè)生產(chǎn)基地、2000多家合作伙伴，旗下液態(tài)奶、奶粉、酸奶、奶酪、冷飲等產(chǎn)品已銷往60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。以體育贊助為紐帶，伊利將不斷加深與全球消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，持續(xù)傳遞健康生活理念，為提升中國(guó)企業(yè)的全球影響力注入堅(jiān)實(shí)力量。
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